Мобилизаторы

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональнаядеятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты,которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.

Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случаепереводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — писать. Надозаметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях непредставлено. «Копирайтер» (copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете.Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написаниестатей — не обязательно рекламного характера.

 

История развития копирайтинга

Копирайтинг, несмотря на относительную новизну самого термина, существует очень давно. Он возник вместес первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы — это результат копирайтинга ииногда очень талантливого.

В России копирайтинг был востребован всегда, даже в советское время. Причем тексты, придуманныекопирайтерами той эпохи, были и остаются весьма популярными. Многие из них давно превратились вкрылатые выражения. Всем знакомы такие яркие социальные слоганы, как: «Курить — здоровью вредить», «Болтун — находка для шпиона» или «Строить прочно — сдавать досрочно». Рекламная мысль тоже неотставала, о чём свидетельствуют такие творения советских копирайтеров, как: «Трехгорное пиво выгонит вонханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет» или всем известная рекламаСбербанка: «Храните деньги в сберегательной кассе».

 

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ,звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоватьсяуслугой.

 

Имиджевый копирайтинг

Работа на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или простосоздание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

 

Написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее такое 

употребление слова не отражено в словарях, и считается неточным.В последнее время в сфере написания текстов на заказ набирают обороты интернет-магазины и биржиготовых текстов.

Как разновидность web-копирайтинга — seo-копирайтинг.

Копирайтинг и рерайтинг

Иногда в веб-разработке под «копирайтингом» подразумевают степень уникализации, 

противоположную рерайтингу. Точнее называть степень уникализации авторским 

текстом.

 

Что такое SEO-копирайтинг

Конечно, писать тексты «от балды» на любые темы — это хорошо. Но не стоит забывать, для чего чаще всего используются тексты, написанные копирайтерами. Правильно — для наполнения сайтов. А при помощи сайтов, в свою очередь, их владельцы, что делают? Зарабатывают! Вот, зачастую от того, каким образом люди зарабатывают на своих сайтах, и зависит то, какие им нужны статьи. Если речь идет о продаже ссылок, то интересность и полезность статьи стоит на втором плане. Нужен просто читабельный текст на определенную тематику и определенного объема. А вот, если человек намерен зарабатывать с трафика (с посетителей), то ему просто необходимы для наполнения сайта seo-тексты. О способах заработка на сайтах мы еще поговорим не раз, так что подписывайтесь на обновления, а сейчас возвращаемся непосредственно к нашей теме.

Seo-копирайтинг — это написание оптимизированных под определенные поисковые запросы текстов. В свою очередь, эти тексты размещаются на страницах сайта с целью повышения ихрелевантности. К примеру, я сейчас пишу текст о том, что такое копирайтинг, соответственно, если бы я заказывал его написание у копирайтера, ему было бы необходимо «заточить» текст под данный запрос. Под оптимизацией текста подразумевается использование нескольких прямых и неточных вхождений запроса в тексте, различных тегов логической разметки (выделение ключевых слов жирным и курсивом), а также полезность самого текста для посетителей.

С последним критерием seo-текста могут не все согласиться. Но, как известно, поисковые системы стали на столько умными, что научились оценивать поведенческие факторы, то есть поведение пользователей на сайте. К примеру, если человек зашел на сайт и через 5 секунд вышел, поняв, что информация для него бесполезна, то это минус для вашего сайта в плане продвижения. А если посетитель провел на сайте приличное количество времени и оставил кучу показов, то это очень положительно скажется на продвижении вашего сайта.

Как вы поняли, бездумно проставить вхождения запроса и теги логической разметки в тексте недостаточно и неправильно. Нужно действовать с умом. Конечно, продвигаемый поисковый запрос обязательно должен встречаться в тексте несколько раз, в тайтле страницы (в заголовке), в тегах h1-h3, его также можно выделить жирным или курсивом (теги strong и i), но при этом все должно выглядеть естественно. Не нужно увлекаться вхождениями и тегами. Помните, в первую очередь текст пишется для посетителей и только потом для поисковиков. Если он не полезен для посетителей, то поисковые системы со временем определят это и перестанут высоко ранжировать страницу в результатах поиска.

На мой взгляд, seo-статья не должна быть сухой. Разбавьте текст картинками, различными списками (ul li), таблицами, видео. Сделайте так, чтобы посетителям было интересно находиться на странице и после прочтения информации не хотелось покидать сайт, а возникало желание ознакомиться с другими его материалами.