Мобилизаторы

Внутренняя (SEO) оптимизация – один из важнейших элементов поисковой оптимизации, напрямую влияющий на позиции сайта в выдаче поисковых систем. От ее качества зависит популярность веб-ресурса, количество посетителей, глубина просмотров, активность постоянных читателей и многое другое. Но главное достоинство seo-оптимизации – экономия бюджета при поисковом продвижении сайта. Вот почему важно уметь проводить грамотную сео-оптимизацию.

Внутренняя оптимизация включает в себя множество параметров, на которые следует обращать внимание. О том, как добиться максимального положительного эффекта, т.е. использовать seo-оптимизацию на все сто процентов, и пойдет речь.

 

1. Для чего нужна сео-оптимизация сайта

 

Прежде всего, следует разобраться, что такое поисковая оптимизация сайта и для чего она нужна.

 

Сео (seo, внутренняя) оптимизация сайта – особый вид поисковой оптимизации; комплекс действий над сайтом (улучшение юзабилити и технических характеристик, составление семантического ядра, определение и устранение слабых сторон и т.д.), направленных на улучшение его позиций в выдаче поисковых систем (по определенным запросам).

Очевидно, что чем выше будет находиться сайт в ТОПе поисковиков, тем больше посетителей попадут на него, и тем больший доход он принесет своему владельцу. Поэтому основная задача внутренней оптимизации – привлечь на ресурс как можно больше целевых посетителей. Но наряду с этим сео-оптимизация способствует следующим показателям:

• росту посетителей с поисковых систем;

• повышению траста сайта за счет улучшения поведенческих факторов;

• улучшению структуры веб-ресурса (более грамотной навигации, наладке индексации сайта, устранению «багов» в коде, проведению технического аудита сайта);

• увеличению PR страниц.

Таким образом, внутренняя оптимизация улучшает те характеристики сайта, которые влияют на его позиции в поисковых системах.

Внутренняя оптимизация, как правило, разделяется на два вида:

• оптимизация всего сайта;

• оптимизация отдельной, конкретной страницы.

 

2. Seo-оптимизация сайта

 

Сео-оптимизация всего сайта включает в себя те работы, которые влияют на веб-ресурс в целом, а не на его отдельные страницы.

 

2.1 Валидность, «чистота» кода

Поисковые системы уделяет внимание валидности, «чистоте» кода, на котором написан сайт. Это неудивительно, ведь некачественный код может привести к некорректному отображению страниц, что помешает посетителям ознакомиться с материалами веб-ресурса. Поэтому необходимо проверять и валидность кода, и его корректность.

О том, как проверяется валидность кода, можно почитать в этой статье.

Корректность кода автоматическими методами не проверить. Необходимо вручную анализировать отображение страниц сайта в нескольких популярных браузерах (Опера, Хром, Я.Интернет, Експрорер, Сафари и т.д.). Учитывая, что большинство сайтов работают на шаблонах, проверка значительно сокращается.

 

2.2 Иерархия сайта

Известно, что для поисковых систем иерархия сайта играет важную роль – способствует (или мешает) индексации страниц веб-ресурса. Но и посетителям приятнее находиться на сайте с удобной навигацией. Поэтому основное меню сайта необходимо выполнять в виде текстовых (анкорных) ссылок, а не в виде графических элементов (кнопок и картинок). Это очень важно для поисковых систем.

Помимо верной навигации и структуры сайта необходимо организовать правильную верстку кода. Код должен быть таким, чтобы основной контент (текстовая часть документа) находился как можно выше на странице. Речь идет о том, как видят сайт роботы поисковых систем, а не обычные посетители (люди видят страницу, а роботы – ее код). Роботы индексируют код сайта, а код – это обычный текст, состоящий из множества операторов и команд. То, что видят обычные пользователи (картинки, ссылки, кнопки, блоки сайдбаров и т.д.), поисковые системы вообще не замечают.

Благодаря грамотному программированию можно написать код так, чтобы в его верхней части находился основной контент, а затем шли основные части сайта (боковые колонки, счетчики, подвал и т.д.). Тогда и поисковый робот сначала проиндексирует самую важную часть страницы, а лишь затем – все остальное.

 

2.3 Настройка индексации сайта

Сео-оптимизация сайта включает в себя настройку его правильной индексации. Делается это с помощью двух файлов – robots.txt и sitemap.xml.

Файл robots.txt позволяет прятать от поисковых систем дублирующие друг друга страницы (например, анонсы рубрик, категорий), служебные документы сайта (административную панель) и другие ненужные материалы.

 Карта сайта Sitemap представляет собой страницу, на которой собраны все ссылки на документы веб-ресурса, доступные для индексации. Правильно настроенная карта помогает роботам индексировать интернет-сайт.

 

2.4 Внутренняя перелинковка

Еще на подготовительном этапе следует определиться со структурой сайта, которая повлияет на внутреннюю перелинковку ресурса. Нужно понять, по каким ключам (низкоконкурентным или высококонкурентным) планируется продвижение, от чего и будет зависеть схема линковки. Также важно организовать (добавив в код шаблона пару строк) сквозную перелинковку сайта (в виде «похожих записей»), чтобы роботы поисковых систем могли лучше ориентироваться на веб-ресурсе.

Подробно о видах и схемах внутренней перелинковки можно почитать здесь.

 

2.5 Составление семантического ядра

До написания статей необходимо составить семантическое ядро, которое тесно связано с сео-оптимизацией сайта. На данном этапе определяются ключевые слова, по которым планируется продвижение, выбирается стратегия раскрутки сайта (по НЧ, СЧ или ВЧ ключам), для ключей определяются продвигаемые страницы и их уровень вложенности.

О том, как составляется семантическое ядро, и выбираются поисковые запросы, вы можете узнать из статьи «Семантическое ядро сайта».

 

2.6 Оценка конкурентности запросов

Как правило, конкурентность запросов определяется еще при составлении семантического ядра, но это действие можно рассматривать и отдельно.

Поисковые запросы (ключевые слова, по которым планируется продвижение) имеют различную конкурентность. По некоторым пробиться в ТОП поисковиков крайне сложно, их называют высококонкурентными (ВК). По другим легче, это среднеконкурентные (СК). Оставшиеся, по которым попасть в ТОП несложно, называют низкоконкурентными (НК).

Чем выше конкурентность запроса, тем сложнее будет попасть в выдачу поисковиков, поэтому и выбирать для продвижения такого ключа нужно страницу сайта с большим весом. На вес влияет не только перелинковка сайта, но и уровень вложенности («удаленность» от главной страницы сайта).

Определять конкурентность запроса можно различными способами, которым посвящена эта статья.

 

2.7 Другие значимые факторы

Внутренняя оптимизация сайта направлена не только на поисковые системы, но и на улучшение ресурса для пользователя. Поэтому все те работы, которые делают сайт удобнее, оказываются полезными.

1. Любой сайт должен иметь красивый фавикон – мини-изображение. О его создании можно почитатьздесь.

2. Неплохо, если у сайта будет логотип, расположенный, к примеру, в шапке (верхней части). Так веб-ресурс будет выглядеть красивее, что порой бывает очень важно для пользователей. О создании логотипа вы можете почитать тут.

3. Установленные на сайт кнопки социальных сетей помогут посетителям делиться интересными материалами веб-сайта со своими друзьями. Поэтому необходимо подумать о внедрении скрипта кнопок в код шаблона. Почитать об этом можно здесь.

 

3. Внутренняя оптимизация страниц сайта

 

Теперь речь пойдет о тех работах, которые нужно проводить для каждой страницы сайта отдельно.

 

3.1 Анализ конкурентов сайта

Seo-оптимизация страниц подразумевает не только работу над сайтом, но и анализ конкурентов. Это делается для того, чтобы определить сильные стороны сайтов-конкурентов, за которые поисковые системы к ним лояльно относятся. Их опыт можно перенять и использовать для продвижения своего интернет-проекта.

Например, необходимо продвинуться по поисковому запросу «внутренняя оптимизация сайта» в ТОП поисковых систем. Для этого нужно проанализировать выдачу Яндекса или Гугла.

 

Эти пять сайтов, показанные на скрине выше, заняли ТОП-5 Яндекса по запросу «внутренняя оптимизация сайта». Если анализировать их, то можно определить несколько интересных параметров:

• объем статьи;

• заполнение мета-тегов;

• использование подзаголовков, выделений и списков;

• плотность вхождения ключевых слов;

• наличие картинок и описаний к ним.

Если каждый вышеприведенный параметр определить для каждого анализируемого сайта, а затем вычислить среднее арифметическое, то получатся оптимальные данные. К ним и нужно стремиться, чтобы продвинуться в ТОП-5.

 

3.2 Выбор url-адреса для страницы

Удивительно, но даже такой, казалось бы, незначительный фактор может повлиять на качество поисковой оптимизации сайта. Речь идет о виде url-адреса страницы. Грамотный с точки зрения оптимизации url носит название ЧПУ (человекопонятный урл). Если взглянуть на такой ЧПУ, то уже по нему можно определить, о чем данная статья. Лучше всего, если урл-адрес будет иметь вхождение продвигаемого ключевого запроса.

 

3.3 Заголовок статьи (тег <h1>)

Огромное влияние на качество сео-оптимизации сайта имеет заголовок статьи, который в коде страницы представляется в виде тега <h1>.

Во-первых, <h1> должен встречаться на странице только один раз, для подзаголовков используются другие теги. Во-вторых, заголовок должен включать в себя вхождение продвигаемого поискового запроса (прямое вхождение, разбавленное, морфологическое и т.д.). В-третьих, заголовок должен быть емким, чтобы он читался за один «взгляд», но достаточно большим, чтобы можно было понять, о чем пойдет речь в статье.

 

3.4 Использование мета-тегов

Внимание поисковых систем направлено на мета-теги, которые должны дать понять роботу, о чем этот документ. Серьезное упущение не использовать их.

Если ваш блог/сайт работает на движке WordPress, то для формирования мета-тегов вам понадобится специальный плагин (самый популярный – «All in one seo pack»).

В мета-теги входят три элемента: заголовок (title), описание (description) и ключевые слова (keywords).

ЗАГОЛОВОК должен быть кратким, емким, понятным. Лучше не превышать 10 слов (до 60 символов).

ОПИСАНИЕ должно отражать основные мысли статьи. Достаточно 20-25 слов (до 160 символов).

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА – основные поисковые запросы, по которым продвигается статья. Практически не воспринимаются поисковыми системами, поэтому их заполнение не является обязательным.

 

Мета-теги должны быть по возможности уникальными, понятными («читабельными») человеку и релевантными поисковым запросам, по которым продвигается статья. Т.е. неплохо, чтобы в мета-тегах встречалось прямое или морфологическое (склоняемое) вхождение ключевых запросов.

Мета-теги часто отображаются в выдаче поисковых систем, поэтому от того, насколько грамотно они составлены, зависит, перейдет ли человек на сайт.

 

3.5 Использование подзаголовков

Структура статьи очень важна для поисковых систем. Но и посетителям проще воспринимать структурированную информацию. Поэтому необходимо разбивать статьи (особенно большие) на более мелкие фрагменты, а затем озаглавливать их. Для подзаголовков можно применять те же правила, что и для основного заголовка статьи – краткость, емкость, информативность, наличие ключевых запросов.

 

Подзаголовки должны иметь четкую структуру:

• подзаголовок высшего уровня должен включать в себя подзаголовки более низшего уровня (а не наоборот);

• подзаголовок первого уровня должен включать в себя подзаголовки второго уровня (а не третьего, четвертого и т.д.); второй уровень – третий (а не четвертый, пятый и т.д.), третий – четвертый и т.д.

Неплохо также использовать нумерацию подзаголовков, что поможет читателям лучше воспринимать информацию (на поисковых системах это никак не отражается).

Для формирования подзаголовков используются теги (по убыванию уровня) <h2>, <h3>, <h4>, <h5> и <h6>.

 

3.6 Уникальный, качественный контент

Основное содержимое страницы – контент (текст, картинки, видео, музыка и т.д.) – должен быть качественным, чтобы посетители могли воспользоваться представленной информацией. Если же качество контента окажется низким, то читатели будут покидать сайт, а это плохо отразится на поведенческих факторах, на которые обращают внимание поисковые системы. Лучше всего, если контент будет представлять собой копирайт (уникальный, авторский текст), который приносит больше пользы в раскрутке сайта, нежели другие виды статей.

 

Второе требование – уникальность материала. Поисковые системы не любят, когда им встречаются неуникальные тексты, картинки и видео. Поэтому нужно стремиться, чтобы контент вашего сайта был уникален. Для проверки степени уникальности можно воспользоваться советами из статьи «Бесплатная проверка уникальности текста онлайн». Если все же есть необходимость использования неуникального текста (цитаты, поговорки и т.д.), то лучше использовать тег noindex (воспринимается Яндексом) для его скрытия.

Если вы пишите тексты на свой сайт самостоятельно, то вам следует почитать эту статью, содержащую рекомендации по созданию уникального и качественного контента для веб-ресурса.

Третье требование – грамотность текста. Очень многие сайты содержат статьи с большим количеством ошибок, от чего читать их становится крайне тяжело. Но и поисковые системы относятся к контенту с ошибками с настороженностью. Поэтому перед добавлением текста на сайт нужно проверять его на наличие орфографических ошибок.

 

3.7 Плотность вхождения ключевых слов

Огромную роль в поисковой оптимизации сайта играет плотность ключевых слов. Считается, что этот показатель не должен превышать 5% для любого слова из текста (проверить это можно с помощью онлайн-сервиса Адвего), а его оптимальное значение составляет 2-3%.

Во-первых, текст должен содержать несколько вхождений продвигаемых запросов. Естественно, чем больше объем текста, тем больше необходимо вхождений. Но излишне большое количество ключей приведет к санкциям со стороны поисковых систем.

Во-вторых, необходимо использовать не только прямые вхождения ключевого выражения, но и егоразличные вариации.

В-третьих, полезно добавлять в статью не только поисковые запросы, но и их синонимы (даже если они не являются однокоренными с ключевыми словами) и вспомогательные запросы. Например, синонимами и вспомогательными запросами для ключа «поисковая оптимизация» являются «сео», «seo», «раскрутка сайта», «внутренняя оптимизация страниц» и т.д.

В-четвертых, следует учитывать, что чем выше в статье расположен ключевой запрос, тем большее внимание поисковых систем он привлекает. Другими словами, нужно размещать конкурентные и наиболее важные запросы как можно выше.

3.8 Использование вспомогательных тегов

Ключевым словам можно придать больший вес, если грамотно их выделить в статье. Сюда можно отнести следующие особенности форматирования текста:

 

3.9 Использование изображений

Чем разнообразнее контент, тем лучше – и для читателя, и для робота. Поэтому картинки никогда не помешают. Но не стоит забывать, что картинки – это уменьшение скорости загрузки страницы, поэтому не следует переусердствовать.

Поисковые системы не видят графические элементы (скрины, фото, картинки), они воспринимают только код. Поэтому при добавлении изображения необходимо добавлять к нему описания (<alt>), которые смогут увидеть поисковики. Неплохо в эти описания добавлять ключевые слова, тогда поисковые системы решат, что изображения релевантны тексту.

 

3.10 Использование медиафайлов

Опять же, чем разнообразнее контент, тем лучше. Поэтому подобрать какие-то медиафайлы (видео, музыка, скачиваемые документы и т.д.) к статье – не лишнее действие. Особое внимание следует уделить видеофайлам. Благодаря ним пользователь дольше остается на странице, что положительно сказывается на поведенческих факторах. С другой стороны, видеоматериалы  способствуют seo-оптимизации сайта.

 

3.11 Ссылки на похожие материалы

Ссылки на другие страницы сайта очень полезны и для посетителей, и для роботов. Первые получают больше информации по интересующей их теме, а вторым ссылки помогают разобраться в структуре веб-ресурса. Речь идет о ссылках в самом контенте. Это, кстати, самый качественный вид внутренней перелинковки, а перелинковка – это отличный способ улучшить качество внутренней оптимизации сайта, причем бесплатно!

 

Поисковая оптимизация сайта очень важна. Старайтесь как можно качественней оптимизировать свой сайт, только тогда он сможет завоевать ТОП поисковых систем. Но в погоне за позициями в выдаче не стоит забывать о качестве ресурса. Сео-оптимизация не должна вредить посетителям ни при каких условиях!