top of page
Дизайн этого сайта создан в конструкторе
.com
. Создайте ваш сайт сегодня.Создать сайт

Разработка слоганов и нейминг​

Рекла́мный сло́ган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

Происхождение понятия

«Слоган» — термин, перешедший в русский язык из английского, первоначально был распространён среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).
Термины «слоган» и «лозунг» на данный момент имеют различные значения.

О слогане

Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак.

Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее.

Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:

  1. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Есть идея, есть Икея!»;

  2. Прямые (являются подтипами связанных) — в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»;

  3. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «„Жилетт“. Лучше для мужчины нет»;

  4. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Fanta. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн (англ. tagline — ключевая фраза).

Существует понятие рифмоган, т. е. рифмованный слоган, слоган, содержащий рифму. Рифмоганы могут быть и связанными и прямыми, и привязанными слоганами (укр. «Охолонь — пий Оболонь!»). Впервые использовал Pinya Kopman в 2010 г.

Эхо-фраза

Эхо-фраза — завершающий элемент структуры рекламного текста, по форме приближенный к слогану. Придавая законченность рекламному тексту, закрепляет информацию в памяти потребителя. Она фиксирует в третий раз внимание читателя на основном рекламном мотиве и резюмирует основной текст рекламы.

Туристские слоганы

Туристские слоганы играют важнейшую роль в процессе привлечения туристов в отдельные города или же целые страны. Удачным примером подобного туристического слогана можно назвать простую фразу «I love NY», которая стала туристическим слоганом Нью-Йорка и быстро превратилась в отдельный брендгорода, на котором городская администрация зарабатывает серьёзные средства путём продажи сувениров с данным слоганом по всему миру. Среди прочих в качестве удачных отмечаются следующие слоганы:

  • «Улыбайтесь, вы в Испании» (Испания);

  • «Тунис. Доброе солнце над доброй страной» (Тунис);

  • «Всё, что случается здесь, здесь же и остаётся» (Лас-Вегас);

  • «Кипр: и зимой — лето!» (Кипр);

  • «Австрия - не страна кенгуру!» (Австрия).

Верно подобранный слоган может также стать ключом к победе в конкурентной борьбе между представителями отельного бизнеса в условиях предоставления сходных услуг по сходным ценам.
Примеры удачных туристских слоганов отелей:

  • «Наедине с солнцем» (отель «Sungate Port Royal», Анталия, Турция);

  • «Самый летний отель России» (отель «Radisson SAS Лазурная», Сочи, Россия);

  • «Азимут. Ваш комфортный компаньон» («Азимут», сеть отелей для бизнес-путешествий, Россия);

  • «Живите долго» (гостиница «Россия»).

Примеры слоганов

  1. Яндекс. Найдётся всё.

  2. МТС. Ты знаешь, что можешь. (Ранее — «Мир твоей свободы», «Люди говорят», «Ты — лучше», «О ком, ты думаешь сейчас?», «Оператор связи», «На шаг впереди» / «От слов к цифре»)

  3. Билайн. Просто. Удобно. Для тебя. (Ранее — «С нами удобно!», «Живи на яркой стороне!»)

  4. Toyota. Управляй мечтой!

  5. Philips. Изменим жизнь к лучшему!

  6. Tefal. Без твоих идей не обойтись!

  7. Sprite. Соображай свежо.

  8. Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline.

  9. MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.

  10. МегаФон. По-настоящему рядом. (Ранее — Будущее зависит от тебя)

  11. McDonalds. Вот что я люблю.

  12. Ikea. Есть идея, есть Икея!

  13. BonAqua. Чистая вода. Чистое завтра. (Ранее — Живая сила воды)

  14. AOS. Для семьи я выбираю лучшее

  15. Nerf или ничего

  16. Volkswagen. Das auto

  17. Hellomoto.

  18. L’Oréal Ведь вы этого достойны!

  19. Tide Чистота — чисто Тайд.

  20. Skittles Дотянись до радуги! Попробуй радугу! (Ранее — Поверь в радугу! Попробуй радугу!)

  21. Пиво Жигулёвское. То самое советское.

  22. Citroen. Creative tehnologie.

  23. Москитол. Потому и не кусают!

  24. Nokia Connecting people (Объединяя людей)

  25. Snickers Не тормози, сникерсни!

  26. Газпромбанк. В масштабах страны, в интересах каждого!

  27. Nissan. Innovation that excites./SHIFT_/SHIFT_the way you move/Превосходя ожидание.

  28. Bounty. Райское наслаждение.

  29. Ariel. Безупречно.

  30. Газпром. Национальное достояние (Мечты сбываются).

  31. Mitsubishi. Надежно.

  32. Panasonic. Ideas for life (Идеи для жизни).

  33. Nissan Qashqai. Urbanproof

  34. Picnic в порядке, а рожден в беспорядке!

  35. Весёлый молочник. Весело живется!

  36. Nescafe Dolce Gusto. Не просто черный кофе!

  37. Welly. Купи и ты автомобиль своей мечты!

  38. Nike. Just do it. (Просто сделай это).

  39. Mars Все будет в шоколаде

  40. Google Chrome. Один браузер для ноутбука, смартфона, планшета

  41. LG. Заботимся о том, что дорого вам.

  42. Oriflame. Твои мечты — наше вдохновение.

  43. Я не смотрю телевизор — Я смотрю LifeNews.

  44. Русское радио - Все будет хорошо!

  45. Siemens. Будущее приходит в дом.

  46. Кириешки. Для тех, кому по зубам!

  47. Ретро FM Подпевай!

  48. Русская служба новостей. Мы делаем новости!

  49. 2GIS. Если быть точным!

     

     

     

     

     

     

     

     

     

Не многим известно, что такое нейминг, но для общего образования это нужно знать всем, особенно тем, кто собирается открывать свой бизнес. Нейминг – это комплекс работ по разработке брендового названия для компании, услуги или товара, неотъемлемая часть маркетинговой стратегии компании, важнейшая часть позиционирования бренда. 

Нейминг – это совокупность работ, направленных на создание запоминающихся, звучных и точных названий для товаров, проектов и предприятий. 

Что может быть проще, чем придумать название? Казалось бы, взял листок бумаги, написать несколько вариантов и выбрать самый понравившийся. Но не факт, что именно это название поможет в продвижении. При разработке следует учитывать ряд серьезных требований. Именно этим и занимается нейминг. 

Этапы нейминга

1. Патенто-правовые
Для защиты названия необходимо зарегистрировать его в Роспатенте. Тогда вы будете единственным правообладателем названия, и никакая другая компания не сможет его использовать. Но для начала необходимо через Федеральный сайт Налоговой службы проверить, не занято ли это название.

Существуют такие названия, которые не подлежат регистрации: псевдонимы и фамилии известных людей, слова, указывающие на качество, категорию или вид (первый центр недвижимости, модные меха, бизнес-образование, аудит консалтинг) и общепринятые термины (ЦБ, НИИ, ФАС). Но если ваша компания узнаваема на рынке и и работает во многих городах, то для вас все возможно. Но для этого потребуется время, так как нужно будет Роспатенту это доказать. 

Прежде чем выйти на рынок других стран, нужно свою марку «засветить» и зарегистрировать ее в новой стране.

2. Рекламно-психологические
Нейминг создает название, способное продвинуть на рынке ваш продукт. Поэтому оно должно быть:
- стабильным
- лаконичным и оригинальным
- понятным, современным и эстетичным

3. Фоносемантические
На подсознательном уровне название должно вызывать ассоциации и эмоции. По результатам опроса тысячной аудитории было установлено фоносемантическое значение для любого звука. Разделили их на шкалы: радостный – печальный, красивый – отталкивающий, легкий - тяжелый и прочее. Придерживаясь этого принципа название «Билайн» характеризуется как подвижный, быстрый, яркий, веселый и безопасный. А вот название «Жигули» - тяжелое, грубое, шероховатое, злое и страшное.

4. Позиционирование
В обязанности нейминга входит придумывать названия, соответствующие основному преимуществу и основной идее бизнеса. Например: «Быстров» - каши быстрого приготовления, «Секундочку!» - ремонтные мастерские. Неудачный пример нейминга: «Юрсила». С одного этого названия сложно догадаться, чем занимается эта компания. Похоже на юридические услуги. Но как оказалось эта компания оказывает услуги по ведению бизнеса: подбор персонала, рекламные услуги, IT-сопровождение и юридические. 

Проводим тестирование

Нейминг из большого количества названий создает 5-ку лучших и на целевой аудитории тестирует их. Задается всего лишь два вопроса: вызывает ли название доверие, и какие оно вызывает ассоциации. Учитывается не только пол и возраст целевой аудитории, но также и психологические признаки. Существует методика, которая выделяет семь психотипов (определяющие мотивацию каждых действий человека):

- истероидный – демонстративные и всегда на виду люди. Их основной девиз – «это модно». Поэтому создавая для них рекламу, привлекаются известные персонажи, люди;
- эпилептоидный (застревающий) – прагматичные, системные люди (бухгалтеры, спортсмены). Стабильность – основной их мотив;
- эпилептоидный (возбудимый) - предпочитают спортивный стиль, агрессивные люди. Проявить силу – их мотив;
- паранойяльный – деловой стиль, целеустремленные люди. Мотив – быстрое решение проблем и масштабность;
- эмотивный – добрые, мягкие, чувствительные люди. Гармония и уют – их мотив;
- шизоидный – оригинальные, творческие люди. Основной мотив – оригинальность и творчество;
- гипертимный – балагуры, жизнерадостные и веселые люди. Общение и любопытство – основной мотив;
- тревожный – люди неуверенные, в их одежде в основном преобладают серые и черные цвета. Безопасность – основной мотив.

Как правило, в одном человеке может уживаться два-три психотипа. 

Виды нейминга

• Говорящие. Нейминг создает такие названия, чтобы они позиционировали и отражали деятельность компании. Название содержит некоторую форму описания, поэтому говорит само за себя. Потребителю становиться не сложно догадаться, чем именно занимается или что производит компания. Но есть и минусы – такие название сложно защитить от клонов и их легко подделать.
• Неологизмы – придуманные и фантазийные названия, которые конкретно ни чего не обозначают. Легко защитить, сложно подделать. Оригинальные и как правило приятные на слух. Минус – по эмоциональности такие названия нейтральны. 
• Составные названия – создаются из нескольких корней или целых слов. Этот вид находиться среди вышеназванных «где-то между» и уравновешивает минусы и плюсы.
• Креативные названия, созданные на игре слов. Например : семечки «Кулек».
• Аббревиатурные – легко запоминающиеся и короткие названия, но зарегистрировать их сложно. Например: ТНК, МТС, BMW, IBM.
• Фамильные – вызывают, как правило, больше доверия, так как конкретный человек гарантирует качество продукции. Например: Быстров, Дымов, Коркунов. 

Что такое нейминг? 

Говоря обычным русским языком – это придумывание имени для фирмы или компании. Среди нейминга существуют бренды-паразиты. Это торговые марки, которые копируют известные бренды и регистрируют их как свои. Юридически это доказать практически невозможно и трудно. Для того чтобы обезопасить свою компанию от паразитов, с самого начала на себя зарегистрируйте на себя несколько названий. Не используйте названия, которые не подлежат регистрации, буквенные, цифровые и общеупотребительные. Иноязычные и фантазийные названия (Zewa, IKEA) будут в этом случае более удачны.

Связаться
Заказать

СИТИ-M

bottom of page