Рекламная иллюстрация – это рисунок, фотография или их компиляция, позволяющая визуализировать объект рекламы, придать рекламному посланию эмоциональную окраску, и, в итоге, повысить эффективность восприятия продвигаемого бренда/товара/услуги целевой группой. Иллюстрации 3d – это действенный элемент оформления рекламных материалов: плакатов, листовок, брошюр и пр., способный намного быстрее донести до потенциального потребителя идею текстового послания. Агентство Rolling Press профилируется в разработке иллюстративного материала для рекламных кампаний – наши иллюстрации – это залог успешности Вашей рекламы.

3D иллюстрации (трёхмерная графика, 3D, 3 Dimensions, 3 измерения) – раздел компьютерной графики и дизайна, совокупность приемов и инструментов, предназначенных для изображения объёмных объектов. Имеет широкое распростарнение в архитектуре, кинематографе, телевидении, промышленности, компьютерных играх. Все чаще дизайн 3D графики используется  при разработке рекламных объявлений (телевизионных роликов, печатной продукции, рекламы в интернете). 3D иллюстрации могут отображать как реально существующие объекты (фен, автомобиль, дерево, дождь), так и быть плодом воображения иллюстратора (вымышленные персонажи). 

Трёхмерное изображение  на плоскости отличается от двумерного тем, что включает построение геометрической проекции трёхмерной модели сцены на плоскость с помощью специализированных программ. 

 

РАЗРАБОТКА И СОЗДАНИЕ 3D ИЛЛЮСТРАЦИЙ

Интересная с точки зрения целевой аудитории рекламная иллюстрация – это изображение конкретного товара и характерного потребителя данной продукции. Увидев подобный рисунок, представители целевой группы представляют в воображении рекламируемый товар и начинают ассоциировать себя с изображенным персонажем.

Важно, чтобы иллюстрация побуждала целевую группу к покупке, а не заинтересовывала всех и вся своей необычностью, не вызывая при этом желания приобрести товар. Основная задача иллюстрации – привлечь именно заинтересованных покупателей, а не всех тех, кто ее увидел. Грамотно разработанная, эффективная иллюстрация должна не только завладеть вниманием, но и побудить потребителя продолжить изучение текста рекламного послания и, в результате, сделать покупку.

Чтобы 3d иллюстрация была визуально интересной, необходимо применять эксклюзивные изображения или оригинально обыгранные знакомые образы, используя природное любопытство людей, стремящихся изучать все необычное, попавшее в поле их зрения. Достаточно эффективно продвижение товара, основанное на использовании в иллюстрации фотографий узнаваемых и вызывающих доверие реальных персонажей, поведение которых целевая группа хотела бы копировать.

 

Как сделать рекламную 3d иллюстрацию эффективной?

100% эффективной будет иллюстрация с вариантами применения, способами ухода, объяснением принципа функционирования рекламируемой продукции в сочетании с рисунком типичного героя, с которым потребитель сможет себя отождествлять. Персонаж рекламной иллюстрации может быть как реальным человеком, так и героем, целенаправленно придуманным под рекламную кампанию или для формирования образа бренда.

Основное требование к иллюстрированному рекламному посланию – это соответствие продвигаемой продукции образу, возрасту, полу, социальным признакам персонажа рекламы. Чем более типично-идеальным будет 3d изображение, тем больше заинтересованности оно вызовет у целевой группы — людям свойственно ориентироваться на образцы и стандарты, подражать тем, кто в их понимании более успешен, красив, ловок.

 

В качестве рекламных иллюстраций могут выступать рисунки, фото и коллажи:

• Фотографии подчеркивают подлинность обрисованного в рекламе события, выступают документальным изображением и лучше запоминаются потребителем, чем рисунок.

• Рисунки изображают события, которые могли бы происходить, способны создать иллюзорный мир, когда потребителю предоставляется возможность додумать ситуацию. Рисунок может показывать не конкретные события, а типичные, помогает расшифровать сложные для восприятия понятия, присутствующие в рекламном тексте.

• Коллаж представляет собой компиляцию рисунка с фотографией, усиливает воздействие реальных фото на потребителя.

 

Иллюстрации от Веб-народ: как работаем мы?

• Детально изучаем объект рекламы, целевой рынок, конкурентов, образ типичного потребителя.

• Внимательно прислушиваемся к предпочтениям наших клиентов.

• Генерируем несколько концепций иллюстративного материала к рекламной компании.

• Согласовываем в нюансах идейный проект, дорабатываем согласно рекомендациям заказчика отобранный вариант.

• Тестируем концепцию на небольших фокус-группах.

• Создаем макет для рекламной полиграфии.

• Печатаем промо-материал в собственной типографии.