Рекламные персонажи как элемент корпоративного стиля

Использование различных реальных или выдуманных существ в имиджевой и рекламной продукции компании позволяет сделать восприятие более эмоциональным, а, значит, и повысить узнаваемость компании на рынке.

 

Фирменные персонажи — герои рекламных кампаний

Серьезные рекламные кампании, ориентированные на широкую аудиторию, редко обходятся без участия фирменных персонажей. Потешные, энергичные и позитивные — они делают восприятие рекламного сообщения живым и эмоциональным.

 

Создание персонажей для flash-игр и мультфильмов

Вирусная реклама — эффективный способ продвижения компании или отдельного продукта на просторах интернета. Создание персонажа в 2D или 3D профессиональными иллюстраторами — залог успеха таких проектов.

 

Чем же так хорош фирменный персонаж?

• Прежде всего, своей способностью оставлять в сознании потребителя эмоциональный след. С этой целью мы разрабатываем черты бренд-героятак, чтобы у целевой аудитории они вызывали только самые положительные эмоции: доверие, симпатию, умиление, любопытство, ощущение безопасности и чистоты, предвкушение. Как известно, товар, влияющий на настроение, никогда не останется незамеченным.

• Разработка фирменного персонажапомогает любому продукту или компании обрести свое «лицо», свою историю. Соки и масла, строительные смеси и средства гигиены, рекламируемые посредством вымышленного обаятельного героя, раскупаются значительно быстрее своих безликих собратьев. Пожалуй, наиболее убедительным примером в этом плане является гепард Честер, рекламирующий чипсы Cheetos, или Крошка-яблоко компании «Лучший вкус».

• Фирменный персонаж с легкостью персонифицирует и «оживляет» такие отвлеченные понятия, как качество, скорость, надежность, безболезненность. Данная особенность востребована среди стоматологических, клининговых, транспортных, банковских, строительных и пр. компаний. Этим же преимуществом пользуются организации, деятельность которых лежит в спортивной, культурной или благотворительной плоскости.

• Яркий, запоминающийся персонаж более четко и ясно выразит философию, корпоративные ценности и политику Вашей компании.Фирменный персонаж ненавязчиво сделает акценты на таких важных для любой команды качествах, как сплоченность, взаимовежливость, педантичность, стремление к завоеванию новых высот. Подобное существо просто не может вызывать негатив среди сослуживцев, а значит – не станет поводом для интриг и сплетен.

 

Это далеко не полный список преимуществ использования фирменного персонажа. Однако стоит заметить, чтосоздание образа персонажа — весьма ответственный шаг. Неграмотно созданный, непроработанный рекламный герой может оказать «медвежью услугу» даже самой устойчивой компании. Чтобы этого не произошло, наши дизайнеры при создании фирменного персонажа берут за основу следующие принципы:

  

• Оригинальность.

Только свежие идеи, категоричное «нет» шаблонам и плагиату.

• Актуальность.

Герои не скованы временными рамками. Они динамичны, легко трансформируются, соответствуя новым этапам развития Вашего бизнеса.

• Целостность восприятия бренда.

Персонаж гармонично войдет в существующую систему рекламных элементов. Поэтому на всех этапах его создания будут учитываться особенности логотипа, цветовой палитры, шрифта и фотокомпозиций, которые Ваша компания использовала ранее.

• Универсальность.

Фирменные персонажи отлично смотрятся в печатном (черно-белом/цветном) и электронном варианте (2D/3D и анимация).

 

ФИРМЕННЫЙ ПЕРСОНАЖ – ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

Каждый бренд стремится выстроить со своей целевой аудиторией длительные отношения, а это, в условиях конкурентного окружения, требует не только выпуска высококлассной продукции, но и эмоционального воздействия на потребителя. Впечатление целевой группы от предлагаемого товара/услуги и ее отклик будет намного ярче, если наравне с константами фирменного стиля в визуальные послания бренда включен рекламный персонаж. Уникальный образ корпоративного персонажа сделает запоминающейся любую рекламную кампанию, зацепит внимание зрителя, вызовет импульс, побуждающий к приобретению. Агентство Rolling Press предлагает услугу по созданию бренд-персонажей – выразительных образов, эффективно позиционирующих компанию, способствующих расширению целевой аудитории и продвижению товара на рынке.

 

ЧТО ТАКОЕ ФИРМЕННЫЙ ПЕРСОНАЖ?

Создание персонажа – персонификация бренда – это часть рекламной стратегии, подчиненной маркетинговым целям компании. Рекламный герой играет роль посредника в коммуникациях бренда с целевой группой. Харизматичность и внешняя привлекательность персонажа мгновенно проецируется потребителем на рекламируемую компанию, в результате чего она приобретает свое «лицо», историю, характерные черты. Ее продукция – это уже не безмолвные товары в числе идентичных. Это продукция, вызывающая у потребителя положительные ассоциации и непреодолимый посыл к приобретению – именно благодаря фирменному персонажу.

Рекламные персонажи могут быть:

• вымышленными,

• сказочными,

• мифологическими,

• антропоморфными существами или животными.

Разнообразны также варианты характера бренд-персонажа — он может быть другом или советчиком, обладать героическими, комическими или трогательными чертами. Привязка персонажа к бренду может быть визуальной, когда в его внешности присутствуют элементы фирменного стиля компании, или вербальной, когда создание персонажа не подчинено визуальным составляющим имиджа компании. В этом случае фирменный герой носит лишь имя, перекликающееся с названием бренда.

Функции корпоративного персонажа:

• Повышение узнаваемости компании.

• Формирование положительного имиджа бренда.

• Привлечение новых потребителей и партнеров.

• Упрочение позиций бренда на рынке.

• Выделение в конкурентной среде.

 

Как заказать создание персонажа?

Рекламное агентство Счастливые люди создаст для Вашего бренда оригинальный 2d или 3d персонаж, не имеющий аналогов. Мы сгенерируем идею образа, придумаем «легенду», прорисуем плоскостные и объемные изображения героя, разработаем анимацию. Броская рекламная кампания или эффектная подача бренда — эксклюзивный фирменный персонаж привлечет потенциальных потребителей, затрагивая их сокровенные чувства и эмоции. Новый герой поможет укрупнить целевую аудиторию, увеличить спрос на продвигаемый товар или услугу, закрепить статус Вашей компании на рынке.

 

Разработка персонажа в нашей дизайн-студии.

• У вас намечается мероприятие или требуется символ для спортивной команды или клуба?

• Ваш бизнес или товар нуждается в запоминающемся индивидуальном стиле подачи рекламы?

• Вы желаете визуализировать лицо Компании, но не желаете переплачивать за аренду "лица" Компании агентствам или моделям?

 

В этих и других случаях идеальное решение - это разработка собственного героя (персонажа), который будет олицетворять ваше мероприятие, команду, клуб или Компанию. Маркетологи нашей студии помогут создать для вас дизайн персонажа (2d и 3d персонажи или символы), который своим внешним видом будет характеризовать фирменный стиль и направление бизнеса, мероприятия или любого другого вашего начинания! Профессионально созданный дизайн персонажа станет ярким индивидуальным решением, за которое не нужно платить большие деньги или арендную плату по заключенному контракту, т.к. он будет являться вашей собственностью.

Мы создаем 2d и 3d персонажи и символы с 2008 года. Специалисты нашей студии помогут вам составить задание на разработку персонажа под вашу индивидуальную задачу и предложат решения на основе ваших пожеланий. Создание персонажа - это более сложная и объемная работа, чем дизайн логотипа или создание товарного знака, но и в этом случае мы предлагаем ни один, ни два и не три варианта, а разрабатываем дизайн персонажа до полного утверждения макета без дополнительной оплаты. 

 

Процесс работы по созданию персонажа.

• Получение от заказчика технического задания и проекта договора.

• Согласование технического задания и договора.
  После получения проекта документов наши специалисты ознакомятся с ними и при необходимости зададут вопросы для уточнения возможных деталей. Далее производится согласование формата разрабатываемого персонажа или символа (2D или 3d формат). По факту согласования договора и брифа обеими сторонами, нами будет предложено несколько вариантов их подписания на выбор.

• Подписание договора и внесение предоплаты 50% (любые виды расчетов).

• Создание персонажа или символа по техническому заданию.
  В течение четырех дней предоставляются первые эскизы. Если предоставленные эскизы не устраивают заказчика - не позднее чем через 4 дня предоставляется новый дизайн персонажей, также принимаются любые доработки и корректировка без дополнительной оплаты до утверждения одного из макетов. Возможна онлайн разработка персонажа.

• Окончательный расчет (50%) и подписание акта приема-передачи.
  После утверждения макета и подписания акта все исходные материалы (в необходимых для дальнейшего использования форматах) передаются заказчику. Создание персонажа производится в заранее согласованных форматах, обусловленных задачами по его применению.

 

По окончанию работ
вам предоставляется набор исходных материалов, который содержит:

• 2d или 3d персонаж или символ в векторном формате;

• персонаж или символ для использования в офисных приложениях;

• файл с номерами используемой цветовой гаммы;

• файл шрифта или шрифтов (при наличии какого-либо названия, совместимого с символом).