Фирма «Счастливые люди»

Современные рыночные отношения, получившие такое сверхмасштабное распространение в нашем обществе, огромное количество визуальных коммуникаций, таких как телевидение, газеты, журналы, интернет накладывают свой отпечаток на работы дизайнера-графика упаковки и тары. Сегодня упаковка играет огромную роль в нашей жизни. Если раньше она несла максимум две функции, таких как защитная, предохраняя товар от повреждений при различных механических нагрузках, и создавала возможность транспортировки продукции без изменения ее первоначальных и соответственно должных таковыми быть свойств, то сейчас выделяют, по меньшей мере, десяток основных функций. На сегодняшний день одной из основных функций упаковки является деференцирующая. Она призвана осуществлять выделение товара из общей массы товаров-конкурентов. Ведь в условиях рыночной конкуренции выделиться просто необходимо, иначе взглянув на неказистую упаковку, покупатель может навсегда сродниться с мыслью, что товар, находящийся внутри так же «неказист», как и упаковка и начнет пользоваться товаром тех же функциональных качеств, но конкурентной фирмы.

Так же одной из основных функций упаковки в наше время является ее экологическая функция. Сейчас все больше задумываются об охране окружающей среды, поэтому для производителей «розовой» мечтой является изобретение съедобной упаковки, но это в идеале и пока представляется мне утопией. Хотя для некоторых видов товаров такая упаковка давно изобретена, и активно используется. Это, например, вафельный стаканчик для мороженного, или конфетная обертка из крахмала. Но в большей степени довольствуются тем, что отдают предпочтение упаковке из бумаги, картона, дерева и натуральных тканей. Им отдается предпочтение и потому что они химически безвредны по отношению к пищевым продуктам. Такую упаковку выпускают как небольшие фирмы, принадлежащие предприятию-изготовителю товара, упаковываемого непосредственно в эту упаковку, так и крупные специализированные заводы, способные выполнить заказ промышленности. Для поддержания экологичности в так широко используемую полимерную упаковку стараются вводить биологически-разлагаемые материалы. К сожалению эта практика пока только начинает пользоваться спросом у производителей, так как является дорогим производством. Добавление таких добавок значительно увеличит стоимость упаковки, а следовательно суммарную стоимость продукта. Рекламная функция также выполняет одну из ведущих ролей. Современный подход к рекламному оформлению заключается в том, что упаковка как бы ведет «диалог» с покупателем. Рекламное оформление стоится с учетом потребностей, предпочтений, интересов, вкусов людей. Человек, покупающий товар в первую очередь неизбежно обратит внимание на рекламное, графическое оформление упаковки данного товара, на информацию, помещенную на ней. Основным правилом стало то, что реклама должна легко, удобно, четко и точно восприниматься потребителем или покупателем, следовательно, продукцию необходимо облачать в форму, максимально близкую к форме продукта. Так как это чаще всего невозможно либо не практично, так как велика вероятность свести функцию хранения (которую так же выполняет упаковка) на нет, поэтому основной особенностью современной упаковки стало то, что на ней изображают деталь товара либо товар целиком, точнее полное его изображение. Но на упаковке ведь имеется и шрифтовая информация. Это выражение информационной функции упаковки. Шрифтовая составляющая представляет собой информацию о весе, составе продукта, сроке и условиях хранения. Также упаковка выполняет функции дозирования, транспортную, нормативно-законодательную, эксплуатационную. К упаковке предъявляется ряд жестких требований, обусловленных упаковываемым товаром, производственными условиями, и, естественно, заказчиком. К требованиям, обусловленным самим продуктом относятся требования к составу упаковки, чтобы например избежать миграции вредных веществ в пищевой продукт из упаковки или внешней среды. Производственными условиями определяется конструкция упаковки, ее функциональные качества. Заказчик же определяет дизайн, эргономические требования, стоимость материалов и всей обработки на разных стадиях изготовления до того как получится полностью готовая упаковочная продукция.

 

Разработка дизайна упаковки: особенности разработки

Форма и внешний вид упаковки влияют на выбор покупателя даже значительнее, чем рекламная политика и промоактивность. По статистическим данным, большинство покупателей покупают импульсно. В такой ситуации именно упаковка компании становится ключевым способом общения с потребителем, инструментом "трансляции" ценностей продукта. Упаковка – это работы специалистов агентства Счастливые люди, которые занимаются дизайном упаковки с креативным и творческим подходом, включая разработку формы и создание концепции и сюжета.

Умение красиво представлять товар можно сравнить с искусством. Чем оригинальнее и интереснее выглядит упаковка, тем больше шансов, что продукт будет замечен. Упаковка идентифицирует изделие, выделяет его из ряда подобных и привлекает к нему внимание потенциальных покупателей. Грамотно разработанная упаковка дает целевой аудитории представление о наиболее привлекательных аспектах продукции, например ее пользе, качестве или о ее физических характеристиках.

 

Разработка концепции упаковки: от бенчмаркетинга к стратегии

Обычно разработка упаковки состоит из нескольких этапов. Тщательное соблюдение их последовательности обеспечит успех любого проекта.

Первый этап - визуальный бенчмаркетинг. Зная сильные и слабые стороны разработок конкурентов, можно приступать к формированию собственной стратегии идеального дизайна.

Второй этап работы - изучение целевой аудитории товара, каналов продаж, предполагаемых технологий мерчандайзинга.

Третий этап - собственно дизайн, то есть подготовка эскизов, выбор цвета, формы, логотипа. На этом этапе рассматриваются различные стилистические решения, соответствующие выбранной стратегии.

 

Дизайн проект упаковки компании: разработка концепции и сюжета

В зависимости от коммуникационной задачи, дизайнер применяет те или иные дизайнерские технологии – стилистические приемы, цвета, полутона, шрифты, и конечно же, сюжет. Сюжетный параметр дизайн-проекта характеризует творческую идею упаковки и ее реализацию. Сюжет в упаковке – то же самое, что сюжет хорошего кинофильма. Его можно легко представить, он отлично запоминается, оставляет яркие впечатления, о которых можно рассказать близким или вспомнить при случае. В таком случае об упаковке говорят – стильная, эффектная, запоминающаяся.

Упаковку можно с легкостью использовать как маркетинговый инструмент, который бы самостоятельно привлекал потребителей. В частности, прием изображения оригинальных блюд, демонстрирующих хозяйкам свежее видение того, как обычный продукт может участвовать в создании простых, но почти ресторанных блюд.

 

Графический дизайн упаковки: креативные решения на службе маркетинга

Упаковка компании должна подчеркивать наиболее важные особенности продукции. Так, например, стратегия демонстрация продукта работает эффективно, позволяя покупателю быстрее и легче принять решение о покупке.

При разработке графического дизайна упаковки важно учесть как фирменный стиль компании-производителя, так и особенности самого брендируемого продукта. Существует множество дизайнерских решений, позволяющих создать нужное впечатление.

Например, если упаковка должна производить впечатление высокого качества, то этого можно добиться не только путем увеличения ее стоимости, но за счет соответствующего дизайна.

 

Дизайн картонной упаковки компании: эффективные решения и комплексный подход

Разработка дизайна картонной упаковки имеет несколько уровней, правильная очередность выполнения каждого из них служит залогом успешного воплощения. Следует заметить, что требования к дизайну упаковки продуктов питания значительно выше, чем требования к упаковке, несущей исключительно оформительские функции. Если перед агентством стоит задача создать упаковку, отражающую высокий статус и премиальность бренда, как это можно сделать?

Есть несколько способ достигнуть нужного эффекта за счет использования конструктивных особенностей картона и методов печати, например: золотое тиснение, выборочный лак, бежево-коричневая цветовая гамма, разработанные уникальные конструкции упаковок (выдвижные пеналы, в которых каждая конфета расположена отдельно). Наш опыт позволяет нам утверждать, что оригинальный внешний вид продукта всегда говорит о профессионализме и высоком уровне работы компании производителя и способствует увеличению объема продаж.

 

Компания Счастливые люди имеет колоссальный опыт работы с упаковками самой разной сложности для самых разных продуктовых групп. Среди них идизайн упаковки чая, и дизайн упаковки сока, и дизайн молочной упаковки (дизайн упаковки молока), и дизайн упаковки шоколада, и дизайн упаковки пельменей, и дизайн упаковки мороженого. И многое - многое другое.