Слово «нейминг» произошло от английского to name. По сути, это значит называть что-либо. Но за таким простым определением скрывается титанический труд. Качественный нейминг включает аналитическую работу, а также особый креативный подход. Неудивительно, что стоимость такой услуги зачастую в разы выше обычного копирайтинга или сео-копирайтинга.

 

Как придумать название компании?

К сожалению, нейминг еще не настолько востребован в нашей стране, как в Европе или США. Многие предприниматели решают самостоятельно придумать название или же дают такое поручение своим сотрудникам. В результате цена неймингаполучается равной нулю, но вот эффект от такой идеи сомнителен.

 

Как правило, профессиональные услуги нейминга включают следующие этапы:

• Изучение философии бренда. Как развивалась компания, кто ее целевая аудитория, какая тактика продвижения является оптимальной.

• Анализ данных о конкурентах. На этом этапе важно изучить слоганы и названия компаний в этой сфере рынка. Нередко профессионалы анализируют легкость произнесения, семантическое наполнение, эмоциональную окрасу.

• Первичная разработка нейминга. Из нескольких предложений обычно выбираются 3-5 основных названий.

• Проверка на отсутствие патента. Важно удостовериться в том, что все варианты не были ранее зарегистрированы.

• Финальный отбор лучших идей. Создание нейминга на этой стадии завершается. Клиент получает результат, который может использовать в дальнейшем.

 

Разновидности нейминга: торговая марка, компания, сайт.

Зачастую клиенты заказывают сразу и название для своего предприятия или ресурса в Интернете, и рекламные слоганы. При этом следует различать разновидности такой услуги. В частности, специалисты придумывают названия для:

• Торговой марки. Имя бренда может стать залогом его успеха или первым шагом на пути к провалу. К примеру, в России не слишком хорошо звучат названия турецкого чая Pukala или детского питания Bledina. А вино Perdera и вовсе мало кто захочет покупать. Поэтому часто разработка нейминга включает изучение звучаний на других языках. Также нужно учитывать конкретную аудиторию, указывать на уникальность услуги или продукта. Идеально, если рекламные слоганы и название компании звучные, яркие, уникальные и юридически «чистые», то есть не заняты другими брендами.

• Сайта. По сути, это выбор доменного имени, без которого невозможно представить ресурс в Интернете. Важно учитывать в процессе разработки нейминга запоминаемость и произношение названия. Желательно рассмотреть общеупотребляемые слова. Идеально, если удается обыграть популярные фразы. Например, вместо «nashideti» выбрать доменное имя «potomki».

• Наименование товара или услуги. Принцип создания нейминга такой же, как и во всех других случаях. Важно подобрать звучное и короткое слово, которое бы отвечало потребностям аудитории.

 

Приемы разработки названия и рекламных слоганов

Многим профессионалам давно известны стандартные методики. Они дают неизменно хороший результат. К таким способам относятся:

• Поиск ассоциаций. Имя будущего продукта или сайта могут быть иносказательными. К примеру, производитель туалетной бумаги выбрал название «Мягкий знак». А вот одна российская компания дала название презервативам «Ванька-встанька».

• Лингвистическая работа. Нужно выбрать основные слова для нейминга.

• Генерация названий. Специалисты сокращают слова и создают аббревиатуры. Часто такой вариант создания слогана илинейминга оказывается наиболее удачным.

• Фокус-группа. Проводится опрос среди представителей целевой аудитории.

• Аналитическая работа. Профессионалы выполняют не только стилистический и лингвистический анализы, но и даже исторический. Ведь иногда бывает так, что какое-то слово имеет негативную окраску в свете событий прошлых столетий.

 

Услуги нейминга не всегда включают все эти способы создания названий. Однако хотя бы часть из них должна быть в арсенале специалистов. В противном случае, слоган может получиться скудным и неинтересным.

 

Принципы семонемики

Нередко названия представляют собой объединение первых букв имен создателей компании или даже девичьих фамилий их жен. Но профессионалы поступают иначе. Они, к примеру, в полной мере используют методы семонемики. Эта наука как раз и отвечает за создание коммерческих названий товаров, услуги и компаний. С ее помощью слоганы для рекламы также получаются яркими и оригинальными.

 

Специалисты могут использовать следующие словообразовательные приемы:

• Аллитерация. Это повторение одних и тех же звуков или слогов. К примеру, Coca-Cola.

• Метонимия. Такой нейминг в агентстве Счастливые люди подразумевает замещение названия на связанное с ним понятие. Например, вместо правительства США мы часто говорим Белый Дом.

• Симпиптизм. Этот прием для создания слогана или названия означает, что выразительное звучание объединяется с образом. Если назвать марку велосипедов «Гепард» все будут думать о скорости и резвости.

• Семантация. Семантика нескольких слов объединяется. Примером может служить «Госстрах».

 

В копирайтинговом агентстве Счастливые люди готовы воспользоваться всеми методиками создания названий и рекламных коротких фраз. Сотрудничая с нами, вы получите сильное конкурентное преимущество, несколько вариантов слоганов. У многих наших клиентов существенно выросли продажи, они вышли на новую целевую аудиторию, даже получили инвестиции от международных корпораций.

 

Этапы работы над слоганами и нейминг разработка

 

Нейминг разработка включает в себя несколько этапов. Роль заказчика в создании названия далеко не последняя.

Предварительный этап работы
Заказчик заполняет бриф, отвечает на уточняющие вопросы. Это нужно для того, чтобы я могла выяснить, какое из направлений будет наиболее оптимальным. Название может быть строгим, легким, креативным, понятным определенной целевой аудитории или широкому кругу людей.

Первый круг
После всех выяснений и уточнений, я придумываю 5 вариантов названия. Разработка торговой марки включает в себя обоснование выбора, анализ каждого из названий, пояснения для заказчика.

Владелец вновь создаваемого бренда получает презентацию с вариантами, затем определяет, какой из них ему больше всего подходит. Если понравились несколько названий, тестирую на фокус-группе, подходящей под описание целевой аудитории, записываю результаты теста, отправляю заказчику.

Второй круг
Заказчик может указать, какой из пяти первых вариантов для него предпочтительнее, но необходимо доработать. Тогда я придумываю еще пять вариантов названий, тестирую на фокус-группе, отправляю результаты заказчику.

Создание слогана происходит по такой же схеме.

 

 

Фокус-группа в каждом случае подбирается, исходя из условий ТЗ. Это люди разных профессий, социального статуса, пола, возраста. В фокус-группу обычно входит 5–8 человек. Достаточно для того, чтобы определиться с предпочтениями целевой аудитории.

Бонус заказчику
В стоимость разработки названия сайта входит подбор доменного имени.